魅力浦江 · 申城之窗

在中国共产党建党100周年之际，一场主题为“永远跟党走”的光影大秀亮相黄浦江两岸，吸引了340万人次游客到现场观摩，并且刷爆网络，让无数中外观众感叹“这就是上海！”。

这场为期五天的演出短暂而夺目，利用浦江这间“世界会客厅”，上海向世界展示了自身的胸怀、眼光、手笔和魅力。

同样是以浦江为舞台和背景，久事体育携手旗下的上海劳力士大师赛，多年来用自己的经典剧目，将世界的目光汇聚到金秋的魔都。这就是无数网球迷们耳熟能详的“大师浦江夜”活动。

从上世纪90年代作为沪上国际职业网球赛事开端的上海喜力网球公开赛，到本世纪初的网球大师杯，再到现在的上海劳力士大师赛，写书法、学剪纸、包小笼包、表演皮影戏、看风景、品位美食，邀请网球大师深入魔都的街头巷里来感受中国传统文化，早已成为上海网球和久事体育的传统。

以浦江为原点，久事体育与上海劳力士大师赛，用网球运动架起了一座体育和旅游融合的新桥梁，更多的上海地标和人文遗产、发展风貌也在久事体育的各项赛事中被展现在世界眼前，让上海的形象和魅力更加鲜活立体。

“大师浦江夜”现场图片

给力！

大师来了，关注来了

这一切，肇端于2002年。

当阿加西、休伊特、费德勒等9位世界顶尖男子网球明星身着唐装，背靠陆家嘴天际线留下那张被广为流传的大合影时，上海的美丽与活力伴随着网坛明星们的笑容传向了世界各地。这也成为了当时国内网球界传播最广的一张图片，网球自此成为了展示上海城市形象的一张“新名片”。

受此启发并经过长期的思考和摸索，久事体育从2011年起开始系统的尝试将海派文化乃至中华文化与网球赛事结合。通过一脉相承、推陈出新的“大师浦江夜”和系列赛事/社区推广活动，网球明星在了解中国文化的同时，中华文化也通过他们走向世界。

“每年大师赛我们都希望球员在逗留上海期间，为上海城市形象宣传做一些贡献，每一位球员都很配合。ATP也是，每年都会安排世界前十的选手来参与‘大师浦江夜’的活动，这已形成品牌。”久事体育党委副书记、总经理杨亦斌介绍。

从2011年西蒙和罗布雷多夜游浦江，到2019年阿古特与王励勤登上东方明珠塔上演国球互动；从聚焦于国际网球明星，到展现上海城市风貌，浦江两岸的文化精粹借助一个个网球符号传播开来，海派文化与国际视野、城市形象与体育元素融为一体，体现着上海“海纳百川，追求卓越”的城市精神。

大师足迹遍布浦江两岸

借力！

利用顶级赛事，展示城市形象

近年来，体育赛事作为“世界语言”，对提升城市形象的效果日益显著。久事体育作为上海规模最大、产业要素最齐全的国有体育产业集团，肩负着成为“产业融合发展的承载主体”的重要使命。在体旅融合的大背景下，久事体育旗下的多项体育赛事在培育群众基础，展示上海历史、发展成果和人民生活风貌，推广海派文化上不断推陈出新——

费德勒体验上海地铁13号线，与车厢内的上海爷叔闲话家常；

F1一千站路演活动中，F1赛车第一次驶上申城市区新天地的街道上，中国车手周冠宇献上精彩街头秀；

钻石联赛上海站十周年，伊辛巴耶娃、奥利弗和冯志强在浦江两岸标志性建筑和上海城市形象标识前，大声喊出“Shanghai, let’s meet!”；

……

重大国际体育赛事，往往在全球有天然吸引力。利用顶尖运动员与赛事的溢出效应，勾勒出城市人文的生动图景，上海城市形象在世界舞台得到了更立体、更真实、更入微、更可信的呈现。

乍一看，似乎是运动员、赛事是主角，整个上海作为背景，二者被同时呈现在全世界面前。但如果从一个更高的视角来看，上海才是舞台的主人、编剧、导演，运动员和赛事则是这场宏大连续剧的演员，依托这些明星和赛事，上海将自己的城市形象持续的放在了世人眼前，用鲜活的魅力吸引着源源不断的游客，推动文旅产业发展。这也正是魔都的魄力和谋篇布局。

发力！

加速“体旅融合”，构建卓越全球城市

经过多年的摸索和实践，久事体育发现，体旅融合不仅让赛事内涵更丰富，也让赛事效益更多元，对多产业协同发展的牵引作用不断显现，带动区域交通、环境、产业、公共服务等诸多领域收获了更多成果，已然成为向国内外展示上海城市形象的重要、有效“窗口”。

在此基础上，久事体育也将体旅融合作为当下以及未来发力的方向之一，力求围绕城市底蕴与文化特色，依托赛事影响力及关注度，积极探索用体育赛事服务城市发展、推动城市品牌建设的更多模式、更新途径，向国际社会多角度地展示上海的城市形象和文化气质，把旗下各项赛事、场馆等优势资源打造成具有“载体效应、平台效应、窗口效应”的三层外宣生态圈，将“体育+”、“旅游+”落到实处，助力上海发展跃上新台阶。

作为久事集团布局城市旅游产业的重要一步，上海久事旅游（集团）有限公司也在今年正式成立。这是上海第一家以旅游为核心主业的国有全资旅游集团。多年来，体育赛事与城市推广的实践，也不断证明着久事体育与久事旅游将拥有广阔的合作空间，共同打造“上海服务品牌”，实现1+1＞2的成效。

《解放日报》对久事旅游旗下重点业务板块浦江游览进行专题报道

当下，两家企业将深挖各自优质、特色资源，协同开发彰显久事特色、具备市场竞争力的体育旅游产品；下一步，两家也将从更高站位、更高层面出发，以市场为导向、以客户为中心，相互赋能，开展深度嵌入式合作，打造更多有特色、有服务、有品质的产品，在提升企业核心竞争力和品牌形象的基础上，携手服务上海城市发展。

久图新说 | 大师浦江夜，点亮上海形象那扇窗