11月7日，第四届进博会配套活动“体育产业跨界融合与发展”国际合作研讨会在国家会展中心顺利举办。本次活动由进博会参展商联盟体育产业专业委员会（以下简称“体育专委会”）主办。

中国国际进口博览局副局长刘福学、上海市体育局副局长罗文桦、中国法国工商会总经理Caroline PENARD出席活动并致辞，十余位来自体育行业各领域的嘉宾围绕“体教融合”、“青少年运动发展”、“体育与可持续生活方式”等话题展开研讨，多角度为体育产业发展进言献策。

中国国际进口博览局副局长刘福学表示：第四届进博会继续设立体育用品及赛事专区，专区展览面积扩容升级，国际体育大牌云集，多家知名企业首次参展，涉及的运动项目领域丰富，展品及展台设计着重突出冰雪元素。在这些基础上，体育专委会将与重大国际、洲际体育赛事保持同频共振，为“体育+”产业跨界融合发展发出更多进博声音、凝聚更多进博智慧，促进体育产业蓬勃发展。

上海市体育局副局长罗文桦表示：“跨界融合与发展”也是上海近几年努力在“体育+”和“+体育”方面的探索实践。上海近期发布的全国首个运动促进健康三年行动计划，将积极推进“体医养融合”，打造运动促进健康新模式；深入推进“体教融合”，逐步形成普通学校、传统体校、社会力量办训协同的体育后备人才培养体系；“体育+科技”在疫情之下表现亮眼，从居家智能健身设备到竞技训练中的科技助力，运动项目的交互、升级、融合较之传统时代飞速加快。

上海久事体育产业发展（集团）有限公司党委副书记、总经理杨亦斌则围绕“品牌赛事与城市软实力”的主题，发表了主旨演讲，分享了久事体育的办赛经验，并就品牌赛事在提升城市软实力中所扮演的“角色”进行了阐述。

品牌赛事与城市相辅相成

杨亦斌表示：软实力越来越成为一个国家、一个地区、一座城市综合实力的重要标识。如今上海正在努力完成新的历史使命，这就需要充分发挥软实力的“加速器”作用，全面增强城市综合实力，才能更好地参与国际合作与竞争，更好地向世界展示中国理念、中国精神、中国道路。

何为城市软实力？

杨亦斌引述业内主流看法，将其定义为在城市文化、政府服务、居民素质、形象传播等非物质要素之上的城市社会凝聚力、文化感召力、科教支持力、参与协调力等各种力量的总和。它也是城市社会经济和谐、健康、跨越式发展的有力支持。

品牌赛事如何提升城市软实力？

杨亦斌结合上海和久事体育旗下的有关体育赛事，分别围绕打造城市外宣名片、推动城市经济发展、培育健康生活方式、优化城市空间结构、提升城市服务能级五个方面进行了深度阐述。

01

打造城市外宣名片

城市选择赛事，赛事匹配城市。体育赛事——尤其是具有广泛影响力的国际赛事——融合了多元价值、多重目的和多边外交，举办期间，相当于为城市搭建了一个自带流量 “会客厅”，对提升城市知名度、展现城市风采、塑造城市形象具有重要作用。

2019年，F1第一千站落地上海并且在新天地太平湖公园完成了中国街道首秀，时任上海市市长应勇与F1掌门人切斯·凯里共同为F1“加油”。这一历史性的时刻证明了上海之于F1、F1之于上海都具有着不言而喻的重要性。

“大师浦江夜”作为上海ATP1000大师赛的传统官方活动，每年都会邀请网坛明星在不同的城市地标体验各种中国传统文化活动，一张张照片、一段段视频伴随着费德勒等知名网球明星的影响力，传遍全世界，融合展现了上海海派文化、中国传统文化以及上海国际化大都市文明的新形象。

02

推动城市经济发展

由于品牌赛事的外部经济效益十分明显，其对经济发展的促进作用也非常显著。一是赛事关联产业提振效益明显，包括餐饮、娱乐、交通、住宿、旅游等产业都在赛事中获得了收益。二是赛事带动区域和城市相关产业的布局和升级。

例如，F1中国大奖赛的落户与中国汽车工业的战略布局就相互呼应。2001年上海市政府确定在嘉定区安亭镇建立上海国际汽车城，这项规划不仅为F1的最终引进夯实了政策条件和环境基础，也推动了上海打造世界级汽车工业的新高地。而F1中国大奖赛在嘉定区的长期举办，也为区域带来了持续增长的经济效益。

《2019年上海市体育赛事影响力评估报告》显示：当年重大体育赛事的直接经济效益为30.90亿元，间接经济效益为102.00亿元，税收收入达7.56亿元，对城市经济的贡献极为显著。

03

培育健康生活方式

体育赛事推崇的健康生活方式，既与现代化城市“生态化、人文化、区域一体化的”的发展态势相吻合，也能够助力国家全面健身的战略。

顶级赛事培育市场，群众赛事夯实基础。通过“观赏”带动“参与”，体育赛事能帮助城市居民涵养朝气蓬勃的精神气质、建立主动健康的生活方式，让更多的人玩起来、动起来，共同促进全民增强体魄、健康生活。

04

优化城市空间结构

品牌赛事还能够进一步完善城市基础服务设施，引导城市空间合理布局，全面提升城市综合服务功能体系的建设。主要体现在三个方面：一是交通布局，包括地铁公交站点的增设，高速公路的修建等；二是场馆修建，包含专业性场馆的建设、旧场馆的改造翻新以适配更加多元化的需求；三是空间迭代，主要指旧城区改造，城市景观塑造，公共休闲健身区域的扩展，训练/培训场地的增设。

在建中的上海久事国际马术中心与上海环球马术冠军赛的举办有着直接的关系。该赛事作为中国大陆区域最高规格的国际马术赛事，经过多年运营，已在上海掀起马术热潮，上海市政府最终决定在世博文化公园修建国际马术中心，这也也代表着上海的马术产业跃向新的高度。

05

提升城市服务能级

众所周知，体育赛事集结着大量的参赛选手和现场观众。以上海为例，2019年在上海举办的163项赛事共吸引了17万人次参赛、192万人次现场观赛，这极大促进了城市大型活动接待和大客流服务能级的升级与优化。上海正是通过常年的国际国内大型赛事的运营，能够为来自五湖四海的来宾提供宾至如归的服务品质，从而真正打造出了能够服务全球的上海服务品牌。

上海市政府已明确提出到2050年全面建成全球著名体育城市的战略目标，体育赛事无疑是提升城市软实力、推动这一目标实现的重要引擎之一。久事体育作为上海体育产业的龙头企业，也将主动融入这一历史新使命的进程中，以体育赛事、体育场馆、职业体育、体育科技与服务为主营业务，以体育资产管理为支撑，加快整合体育资源，延展产业链条，促进产业融合，培育产业生态，帮助打响“上海体育”的品牌，使其成为享誉全球的一张闪亮名片。

体育进博汇｜久事体育出席“体育产业跨界融合与发展”国际合作研讨会