伴随着力促消费、扩大内需等战略政策的实施落地，文体旅商展联动正在成为当下体育产业发展的全新趋势。今年4月“相聚上海”（2024）活动指南正式发布，7月份首届“上海之夏”国际消费季正式启动。在一系列丰富多彩的活动中，“体育+”融合式发展得到了更加深刻的诠释，体育不仅发挥着“城市会客厅”的功能，还推动文化、旅游等要素形成聚合，加快着上海消费水平的升级转型，展示着上海的城市形象。

国际赛事动能强劲，发挥溢出效应

2024年，上海坚持以赛为媒，以赛塑城，形式多样、覆盖全面的国际赛事重新让申城聚焦世界目光。国际滑联四大洲花样滑冰锦标赛、F1联想中国大奖赛、上海浪琴环球马术冠军赛、奥运会资格系列赛·上海站、世界斯诺克·上海大师赛等大型国际体育赛事先后在沪上打响，这些体育赛事通常表现出综合性、立体化、多维度的特点，具有强大的牵引力和推动力。一系列赛事圆满举办的同时，其体育之外的溢出价值也在进一步凸显。

今年，F1中国大奖赛的赛事溢出效应最为显著，赛事三天上海国际赛车场共逾20万人流涌入。在赛事20周年之际，久事体育与各方一道，不断创新赛事亮点和场景，通过联动2024上海汽车文化节，打造格子旗音乐嘉年华，联合推出中国首部华语职业赛车手纪实电影《中国车手周冠宇》等活动，提升观众在观赛之余的体验，扩大了赛事跨界影响力。除此之外，嘉定乃至上海的旅游业、汽车产业也随着F1同频共振，加快了文体旅商展联动发展。

上海浪琴环球马术冠军赛今年在全新落成的上海久事国际马术中心迎来十周年。五一小长假期间，赛事成为集假日观赛与产业交流于一体的顶级马术盛宴。赛事之外，中欧马产业交流研讨会圆满举办，云集马产业制造商和供应商的马博会也为马术爱好者提供交流平台。赛场周边，涵盖马术文化展示、马具品牌交流、欧式风情体验的各种活动深受欢迎，“赛、展、会”三位一体的办赛模式得到充分实践。

作为首届“上海之夏”国际消费季标杆活动之一的2024世界斯诺克·上海大师赛于随后的7月在上海体育馆圆满落幕。除赛事本身高潮迭起、扣人心弦之外，“火箭”奥沙利文漫步上海街头，大秀球技与“上海爷叔”玩起康乐球，火爆“出圈”之余，充分展现申城历史文化底蕴。

去年，上海劳力士大师赛时隔三年“超级登场”，为我们留下深刻印象，大师浦江行、大师面对面、超级挚友之夜等一系列活动引爆申城网球热潮，赛事对经济及文旅方面的带动效应十分显著。本月底，2024上海劳力士大师赛即将开启，众多网坛巨星再一次“汇师上海”，相信通过文体旅商展联动的积极探索，由网球热所引发的“体育+”消费热潮将再一次向我们走来。目前，票务销售正火热进行中，赛事携手久事旅游、强生交通、上海博物馆推出多款文体旅交组合产品，让观赛之旅更为便捷、丰富。

品牌赛事持续助力，提供生动样本

国际赛事溢出效应显著，沪上自主品牌赛事也在持续发力，发挥着其独特的价值。目前，上海体育赛事体系逐渐走向成熟，立足本土的自主品牌赛事，能够更加具象化地展示城市内涵与特色，同样能够有效促进文体旅商展融合发展。

9月20日至22日，申城全新自主品牌赛事——2024环上海·新城自行车赛将在嘉定、青浦、松江、奉贤、南汇五个新城举行，这也是五个新城首次联动举办体育赛事。本次赛事赛道的设计规划串联起五个新城的地标性建筑和景观，充分展现新城建设成果和各具地域特色的人文风情，以体育带动文旅交流，促进多元文化融合共生。

除了紧张刺激的职业赛，“骑”乐无穷的全民骑行活动更是吸引了全国各地的参赛群众。全民骑行活动以大众喜闻乐见的参与形式，将骑行文化新型社交圈引入临港滴水湖商业区，以期促进追求积极健康的生活方式，激发环湖消费活力，促进产城融合。赛事进行过程中还将举办集品牌展示、美食分享、用户互动为一体的嘉年华活动，真正把此次赛事打造成文体旅商展融合发展的盛会。

另外，自主品牌赛事的“体育+”实践还有更多生动样本。SVS上海虚拟体育公开赛就实现了比赛场景的扩展与创新，各种虚拟赛事不仅辐射各大商圈，还扩展到更多现实活动场景当中，旗下虚拟赛艇沪港杯则实现了上海和香港两地体育文化的交流互鉴。

9月16日，2024上海铁人三项企业挑战赛即将在浦发银行东方体育中心鸣枪开赛，从2021年第一届赛事的十余支企业队伍到如今队伍的数量扩充至四十余支，数量逐年提升，所分布的行业类型也更为丰富，期望以赛事为媒介，倡导运动健康的同时，更为企业之间搭建起沟通的桥梁，继而促进产业融合，推动经济发展。

丰富“体育+”内涵，实现双向赋能

加快实现文体旅商展融合发展，“体育”在这一过程中发挥着关键的作用。2024年3月，国家体育总局、商务部、文化和旅游部发布《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，支持以体育赛事为切入点，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展。8月份，国务院最新印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》中也明确指出：要激发文化娱乐、旅游、体育等改善型消费活力，推进商旅文体健融合发展，培育一批国家体育产业和体育旅游发展载体。

体育与旅游层面的结合，是近年来“体育+”的重要表现形式，高水平的国际赛事让人们“结缘一场赛，爱上一座城”，当下上海正努力将体育赛事“流量”更好转化为文旅消费“留量”，激发更大规模外地和外国游客到上海观赛消费的热情。以今年F1中国大奖赛为例，赛事举办期间，赛场周边酒店平均入住率达85%以上，嘉定周边10家重点商贸企业三天客流总计近135万人次，营业收入近1.2亿元，赛事举办当周，上海国际赛车场在旅游平台上位列上海市热门景区第四位，还辐射到整个长三角周边城市。

当下，体育还承载着“讲好中国故事，传播中国文化和声音”的重要使命。体育赛事如同一张城市文化名片，能够多维度展现上海这座国际化大都市的活力和魅力。无论是经典与现代交融、传统文化与潮流艺术结合的F1中国大奖赛开幕式，还是“大师浦江行”、大师Citywalk城市漫步系列内容与活动，都在用不同的方式与角度，向全世界展现着上海的城市形象和文化魅力。

在商业和展会层面，“体育+”实践同样取得成效。大型体育场馆往往能够展现体育赛事综合效益，成为体育与商务、文旅深度融合发展的重要载体。今夏徐家汇体育公园首个运动主题市集“万有引力运动时光追星市集”火热开展，活动不仅为市民带来丰富的体育赛事，还通过融合运动、文化与美食等元素，打造了一个综合性的消费体验场所。在这里，市民不仅可以享受到各式各样的休闲美食，还能选购到最新的潮流文创产品，感受不一样的运动生活方式。目前，久事体育仍在进一步推动旗下各场馆充分发挥动能，利用赛事空歇期，承接举办各类文娱演出，继而实现体育与其他产业、行业的跨界融合发展。

随着消费市场的进一步火热，文体旅商展跨界融合的态势进一步显现。在这一背景下，我们更加需要打破体育与各大产业的边界，将体育作为“杠杆”撬动各个领域市场消费产品创新，将体育更多融入市民日常生活，才能营造出更加多元协调、独特创新的城市发展环境。

实现“体育+”融合发展，是满足人民群众多样化体育需求、推动体育产业高质量发展的重要举措。体育消费具有无穷潜力，只有做到因地制宜、因时制宜、因需制宜，才能更好地实现文体旅商展联动发展。未来，久事体育将继续以体为依，不断推动体育发展潜能转化为经济社会发展动能，为上海建设全球著名体育城市贡献力量。

深刻诠释“体育+”内涵，加快文体旅商展联动发展