5月12日，“品牌，让世界更美好”——2025品牌全球传播力大会在上海圆满结束，并发布《中国品牌全球传播力研究报告（2025）》。久事体育受邀出席会议，旗下F1中国大奖赛与上海劳力士大师赛荣登“品牌全球传播力领域榜”。

本次大会由新华社品牌工作办公室、新华社上海分社、新华社新闻信息中心主办，新华社新闻信息中心上海中心、中国新闻发展有限责任公司上海分公司承办。

今年是“品牌·让世界更美好”——品牌全球传播力大会连续第三年推出《品牌全球传播力研究报告》，该报告由新华社上海分社、新华社新闻信息中心联合出品，复旦大学全球传播全媒体研究院提供学术支持，聚焦品牌建设、产业创新和海外传播等方面表现亮眼，旨在为品牌高质量“出海”、讲好中国品牌故事提供参考路径。

值得关注的是，报告首次进行区域深耕，推出2025上海文化品牌全球传播力榜。作为上海建设“全球著名体育城市”的重要载体，大型国际赛事不仅是竞技舞台，更是文化传播与城市形象展示的重要窗口，久事体育旗下F1中国大奖赛与上海劳力士大师赛充分展现城市外宣平台功能，成功入围该榜单。

2024年4月19日至21日，时隔五年重返中国的F1中国大奖赛在上海国际赛车场成功举办。这场全球三大体育赛事之一的顶级赛事，以其空前的关注度与多维传播路径，再度激活上海这座国际都市的城市体育品牌，也成为塑造“中国形象”的重要媒介场。赛事深度结合上海城市推广主题，通过多种方式将赛事推广与城市推广有机融合，包括录制与播放城市主题赛事宣传片，举办“Shanghai Let’s Meet”主题开幕式，拍摄推广中国车手周冠宇及队友的漫游上海创意主题视频，在全球电视转播中植入“Shanghai Let’s Meet”巨幅装置等，实现赛事在国际传播叙事构建与公众动员层面的关键突破，成功嵌入全球体育话语体系，深度呈现城市文化品牌。

作为亚洲唯一的ATP1000级别赛事，2024上海劳力士大师赛同样以其赛事规格、观赛热度与传播声量,成为融合竞技魅力与文化传播的“体育国家形象窗口”。赛事时长延展至两周，首次覆盖“十一黄金周”，吸引超过22万人次入场观赛，其中七成观众来自外地，不仅带动了上海旅游消费，还为“全民网球”氛围的重塑与品牌传播的升温奠定了坚实基础。赛事通过高规格竞技对抗、深度媒体联动与场域感十足的社交传播矩阵，构建起“体育即传播、城市即平台”的国际品牌叙事模式。

国际赛事作为一张“城市名片”，既能够彰显上海文化品牌特色，又能够积极链接全球，不断探索创新国际化叙事。多年来，久事体育始终积极以体育为载体，构建品牌传播的中国话语与中国叙事体系。目前，中国体育赛事品牌正以创新姿态深度融入全球话语体系，向世界传递着新时代中国形象。

未来，久事体育将继续乘风而上，通过多元业态，坚持市场化、国际化导向，加强内容创新与本土化深度融合，通过赛事活动等多样载体，助力上海建设全球著名体育城市，进一步生动展现真实、立体、全面的中国形象，让全球领略到中国创新与文化的魅力。

久事体育两大赛事荣登中国品牌全球传播力大会“品牌全球传播力领域榜”