如果要问近期国内最受关注的赛事是哪个？“苏超”绝对榜上有名。自5月10日开赛以来，2025江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）凭借着场均超万人上座率、社交平台数亿次传播，深刻演绎着足球与经济发展、地域文化的融合。这场由地方政府主导，13个地级市全员参与的省级联赛一跃成为现象级热点，为中国体育产业创新发展写下了新的范式。今天，就让我们一起来探讨苏超爆火背后的逻辑和启示，一同解码城市体育的发展脉络。

全民狂欢

群众为赛事注入生命力

镇江揭幕战近1.8万名观众的热情呐喊，为苏超拉开了激昂的序幕；南京五台山体育中心1.6万名球迷冒雨观赛、徐州奥体中心单场超3万名观众的震撼场面，更是将观赛氛围推向高潮。这些数据背后，体现出群众对本土赛事的高度热情和积极参与，他们用呐喊与欢呼为赛事注入了最鲜活的生命力。

苏超的爆火，在于他们真正实现了让群众参与，诠释了“群众”对赛事的价值。苏超516名参赛选手中，仅有29名职业球员，其余均为各行各业的业余选手、高校学生和中学学生，年龄跨度从16岁到40岁。这种“去职业化”的模式，真正实现了“你行你上”的全民参与，让更多草根足球爱好者有机会感受竞技体育的魅力。群众既是赛事的参与者，也是赛事的传播者，同时还是发挥赛事溢出效应的助推器。由此可见，城市体育的根基在于服务大众。唯有持续增加高质量群众赛事供给，降低参与门槛，才能激活最广泛的社会共鸣与持久发展的动力。

上周末，上海铁人三项企业挑战赛在浦发银行东方体育中心圆满落幕，经过五年积淀，今年赛事吸引近150家企业参与其中。多年来，久事体育还积极举办了蒸蒸日上迎新跑、旗忠森林网球节、上海虚拟体育公开赛等群众性赛事，为城市体育文化的建设和发展做出了积极贡献。苏超的成功启示我们，要坚持立足本土、服务大众、全民参与的原则，进一步增加群众赛事供给，举办更高质量和更高水平的群众赛事。只有让更多人参与进来，才能让赛事拥有持续发展的动力和广泛的影响力。

全民叙事

地域文化与体育的深刻融合

苏超的爆火，还在于一场全民参与的文化叙事让“体育竞技赛事”升华为“文化嘉年华”。徐州与宿迁的“楚汉之争”、南京与南通的 “南哥之争”、苏州与无锡的 “太湖恩怨”等，成为了网友们热议的话题，这些表述的背后，是城市之间深厚的历史渊源和文化底蕴在体育赛事中的具象体现。这种将地域文化与体育竞技相结合的方式，不仅增加了赛事的趣味性和话题性，也让更多人对城市文化深入了解。

看台之上，球迷们挥舞着水蜜桃或盐水鸭玩偶、苏绣围巾和陈醋瓶子等具有城市象征意义的物品，为自己的城市球队呐喊助威。这些物品不仅是加油的道具，更是城市文化的缩影，地域文化被巧妙融入到赛事中，让观众在观赛的同时，也能感受到不同城市的文化魅力。一支以城市为名的球队，既是球迷或支持者们的精神寄托，也是地域文化与城市体育融合的代言人，从上海申花与上海海港的德比争锋，到上海久事大鲨鱼的以城之名，都充分说明了这一点。

今年F1中国大奖赛期间，城市主题赛事宣传片中璀璨的苏州河夜景、繁华乍浦路桥与世界会客厅映入眼帘；“Shanghai Let’s Meet”主题开幕式则串联上海摩登脉搏与千年文韵，伴随着中国风乐章悠扬奏响，象征陆家嘴天际线的流光溢彩与舞剧《永和九年》的翩跹相辉映，城市文化得以深度呈现。上海劳力士大师赛期间的“大师浦江行”与“何以敦煌”艺术展、上海浪琴环球马术冠军赛期间的马文化艺术展等活动，通过“体育+文化”的创意叠加，在丰富了赛事内涵的同时，也显著提升了城市形象与知名度，实现了地域文化与体育的深刻融合。

全民关注

爆火“出圈”加速文体旅联动

据估算，整个2025赛季苏超将创造超过3亿元的综合经济效益。苏超现象级的“出圈”，其最显著的成果莫过于将一场省级足球联赛的能量，成功转化为驱动城市消费升级与区域经济联动的引擎。

原价低至5到10元的门票被热炒至500元，一票难求成为常态。越来越多的球迷涌入，也让本地消费的拉动效应立竿见影，以扬州市为例，比赛周全市接待游客量较比赛前一周劲增88.6%，核心景区瘦西湖的入园人数猛增至9万人次，酒店、餐饮、交通等相关行业全面受益；常州赛区特别推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；第四轮比赛周淮安全市21家重点监测的商贸流通企业实现销售额高达3600万元；镇江西津渡历史文化街区夜间游览人数激增3倍。

经过互联网的爆炸性传播，苏超成功实现了从“门票经济”到“流量变现”的跨越。其背后展现出地方政府的“赛事+文旅”政策组合拳的强大威力，通过政策引导和资源整合，进一步放大了消费效应。同时，苏超还通过长三角区域的体育经济联动，构建起“一场赛事、全域消费”的生态体系，为区域经济和体育的协同发展注入了新活力。

F1中国大奖赛今年再一次成为全城狂欢的超级派对，“票根经济”效应显著。赛事期间，凭借一张F1门票，游客不仅能享受精彩赛事，更能解锁周边多重消费体验：多家酒店推出包含住宿、餐饮的专属优惠套餐；檀园、永安塔、汇龙潭公园等景区对持票游客提供门票减免或折扣。这有效串联起“吃、住、行、游、购、娱”等各类消费场景，带动了区域文体旅商展多业态联动。国际赛事拉动周边消费的“长尾效应”持续显现，去年覆盖国庆黄金周的上海劳力士大师赛就曾创下上座观赛人数和纪念品销售的新高。世界斯诺克·上海大师赛、上海浪琴环球马术冠军赛、长三角国际田径钻石赛等顶级赛事，同样展现出赛事票根拉动区域消费的强劲动力。

苏超的爆火并非偶然，它是群众参与、地域文化融合和文体旅联动共同作用的结果。从苏超的案例中，我们可以看到城市体育发展的新脉络：以群众需求为导向，深入挖掘地域文化内涵，推动体育与文化、旅游等产业的深度融合，构建多元化的体育产业生态体系。这不仅为中国体育产业的创新发展提供了新的范式，也为城市文化建设和经济发展注入了新的动力。未来，我们有理由相信，随着更多类似苏超的体育赛事兴起，国内的体育发展将迎来更加广阔的前景，而久事体育也将会在这股浪潮中，持续为上海乃至中国体育事业发展贡献更多力量。

部分图源丨新华社、江苏省城市足球联赛

思考丨苏超爆火的背后，如何解码城市体育的发展脉络