随着最终的冠军花落“超级黑马”瓦舍罗，一年一度的上海劳力士网球大师赛迎来了圆满收官。赛场上，一场场经典的比赛与一项项纪录已经刻入ATP历史，而在赛场之外，百花齐放的文旅商体展联动，更是创造了别样的热闹繁华。当网球的能量超越赛场，当比赛的热度扩展到更多的消费领域，一场属于网球爱好者的盛宴，已然升级成为带动发展的强大引擎。

票房破亿，上海大师赛更“热”了

进入金秋十月，上海的高温天气给人留下了深刻印象，但高温，也压制不住上海大师赛的火热氛围。

最后的单打决赛，两位“黑马”选手创历史会师决赛，最终由瓦舍罗捧起冠军奖杯。旗忠网球中心看台上满场的观众，也就此见证了一个童话般的结尾。

当比赛完美落幕后，据赛会官方统计，今年的赛事在热度上又创新高——票房首次破亿；赛事全程约25万人次到场观赛，再次刷新纪录。

而在火爆的背后，是赛事持之以恒的耕耘和付出。

今年，旗忠网球中心再迎升级，2号馆加盖了可移动顶棚，让比赛可以风雨无阻。17号球场也摇身一变，成为拥有1200个舒适坐席的“皇家加勒比大师训练场”，为球迷观看球星训练提供了更好的体验。

全新打造的“ACE萌友天地”则是集宠物寄养和互动休闲于一体，成为宠物文化与顶级网球赛事的首次融合，也为球迷的观赛体验提供了更多的可能。

当然，还有上海大师赛的老朋友——瑞士天王费德勒又一次和上万球迷在旗忠网球中心共度“超级挚友之夜”，还与动作巨星甄子丹、实力演员吴磊、网坛名宿郑洁梦幻联动。

这一系列的动作与安排，都证明了赛事对于观众体验的重视，也再一次打消了外界曾经有过的担忧——即便许多老牌巨星逐渐老去、退役，上海大师赛的人气也不会遇冷，而是会越来越热。

“其实大家也可以看到，即使没有如费德勒、德约科维奇这些巨星，球场的上座率也是很高的。我们在推广赛事的过程中，始终还是强调网球运动本身。”赛事期间，上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长杨亦斌在接受采访时表示。

“未来对于赛事，无论是球员的竞赛保障，还是工作人员及观众体验等方面，我们会不断优化，希望通过赛事本身的质量和服务吸引更多的观众。另一方面，也希望通过更多内容的打造吸引观众来到现场。”

在票房成绩已经创造历史新高的当下，上海大师赛仍在不断计划更多的升级。

比如，针对在今年一度给许多选手带来严峻挑战的高温天气，赛事就积极与ATP方面沟通合作，设立了在保证比赛公平的情况下，关闭球场顶棚并打开空调比赛的标准（此前ATP从未有过此类标准），并在观众区域临时增设冷气设备。明年，赛事还将全力扩充赛场的电力容量，提供更好的抗高温条件。

同时，在门票分类与售卖形式等方面，赛事也将在收集观众意见和建议的基础上，实施进一步的优化升级。正如杨亦斌所说，“每年都希望能够前进一小步，赛事就是不断持续优化和改进的过程。”

一场“网球+消费”的盛宴

当不断升级的赛事吸引来越来越多的观众，赛事的辐射能量也开始不仅仅局限于球场。

作为“上海之夏”国际消费季期间最受关注的体育盛事之一，上海大师赛的火爆人气，也让这场体育盛会化身成了一场“网球+消费”的盛宴。

在去年就推出了多个“爆款”的基础上，今年上海大师赛的周边商品进一步丰富，售卖区域与合作IP也进一步扩大，据统计，全程总销售额已经突破了2000万元。

赛事现场，和很多观众一样，球迷徐女士也忍不住“扫货”。“前面一天我就买了1000多块钱的周边，今天来又买了一些之前没看到的款式。”她在接受澎湃新闻记者采访时说，“周边产品做得很好看，就让大家很有购买欲。”

网球所带来的消费力，还不只是在赛场——就像专程从杭州赶来上海看大师赛的徐女士，除了来赛场观赛购物之外，她还有其他的不少计划，比如去上海的热门地标走走逛逛，顺便再看一场自己喜欢的话剧。

海外观众同样被吸引。来自意大利都灵的观众Nicolo Laudani告诉澎湃新闻记者，他是第一次来看上海大师赛，除了惊叹于美丽的场馆和完善的组织，他也计划去上海的各个景点游览一番，“虽然这次女儿没跟我一起来，但我也准备自己去一趟迪士尼乐园，当然也要去外滩走一走。”

上海大师赛的能量，已经传播到了许多地方——赛前在世博文化公园举办的“The Next Big Thing × ACE音乐现场”，就结合网球、音乐、潮流等多种元素，形成体育与文娱消费的“双向引流”。仙霞网球中心的“汇师上海·ACE全民网球嘉年华”，则将高规格国际赛事的影响力转化为市民触手可及的运动场景，吸引了广大市民踊跃参与。

为了将观赛热情转化为消费动能，大师赛更是协同相关单位，进一步融入了文旅商体展协同发展的体系。

今年，赛事的门票在闵行及上海其他各区多个商圈中都可以获得消费优惠，同时还围绕赛票推出了“赛票+酒店”“赛票+景点”“赛票+交通”等组合产品。

据赛事方透露，在精细化运营与各相关单位联动的共同作用下，赛事带动文旅商体展综合消费的规模成功实现了新增长，城市的消费活力与国际影响力也得到了进一步提升。

“赛事对城市消费和经济发展的作用，最大的贡献还是带动更多的非上海观众来到上海。”杨亦斌表示，“我们就是希望能让前来观赛的球迷、消费者得到更多的实惠，也能更方便地观赛，并且观赛之余能够游览上海的景点、在上海购物。”

是赛事，更是增长的引擎

在消费联动领域推出的一系列创新举措，收获的是观众与消费者的满意与口碑。据统计，在今年的上海大师赛观众之中，国内上海以外地区观众约占60%，境外观赛人数则占到了约10%。

为了便利海外观众，赛事还联动推出了Shanghai Pass境外支付服务和离境退税机制，形成从入境、观赛到旅游、消费的便利闭环，将赛事打造成为展示上海国际化营商环境和开放城市形象的重要窗口。

落地上海机场时，境外游客就可以领到已经预先充值的Shanghai Pass卡，可以用于搭乘交通工具以及部分商户的支付，从而更加便利地游览上海。

据统计，今年共推出3款大师赛限定版Shanghai Pass卡产品，服务境外观众近5000人次。“上海之夏”国际消费季期间，Shanghai Pass也推出了“一日通票”，并首创 “一价打包”模式，整合文旅资源与商圈优惠，让入境游客能够实现“一卡在手，畅游上海”。

从大师赛到文旅商体展消费，一条联动共赢的路已经被走出。而这项赛事所能够提供的发展动力，还有更多。

今年赛事开幕之际，久事体育就与ATP共同宣布，合作设立亚洲首个ATP发展中心，并为久事国际网球学院正式揭牌。未来，ATP发展中心将依托旗忠网球中心先进的场馆设施，打造网球全产业链，包括运动员训练、康复与体能、网球科技创新等多个功能模块。

而久事国际网球学院则定位于集网球竞训、教育服务和赛事活动于一体的国际化网球学院，不仅为中国青少年网球选手打造与世界接轨的成长路径，更为中国网球的发展提供更加稳固的基础，同时，也让旗忠网球中心的辐射效应更加强大且具有持续性。

事实上，早在今年1月，闵行区人民政府就与上海久事（集团）有限公司签署了共建“网球小镇”的战略合作框架协议。在规划中，旗忠网球中心除了建设网球学院之外，还将建立会员制俱乐部、举办更多的业余和青少年赛事，并联动发展旅游产业。

以上海大师赛为引擎，更多的产业发展空间正在被打开。赛事期间，“投资上海·共享未来”前沿产业投资交流会顺利举行，顶级赛事作为文旅商体展深度融合的重要平台，正不断彰显城市的强劲吸引力和投资价值。

“我们将投入几年甚至十几年的努力，慢慢让业态逐渐集聚，带动周边区域经济的发展。”杨亦斌给出了自己的期待。

“以网球小镇带动‘网球+科技’‘网球+旅游’‘网球+交通’‘网球+零售’等更多的创新业态，形成以网球为核心的大生态，这是我们的设想。”在上海大师赛的引领之下，一个更加广阔的未来，正逐渐变成现实。

来源丨澎湃新闻

文字作者丨澎湃新闻记者蒲垚

图片丨澎湃新闻记者朱伟辉

媒体声音｜上海网球这一季，留下文旅商体展融合新样本