对于建设全球著名体育城市的上海而言，每年在这里举办的顶级赛事构成了城市生活中一道靓丽的风景线，F1中国大奖赛的引擎轰鸣犹在耳边，5月1日至5月3日，2026上海浪琴环球马术冠军赛又将拉开大幕。

与“五一”假期邂逅，今年的赛事将首次为在特定官方渠道购票的观众发放观赛消费券，用于现场指定商户的餐饮和购物，后续还将进一步推出“赛事+出行”“赛事+景点”等组合产品，并携手知名商圈开展主题活动，提供更多沉浸式体验和更具特色的打卡点位……一系列操作背后，利用赛事溢出效应创造更多消费场景俨然成为了主线。

赛事经济并非一个新名词，在体验式消费与服务型经济愈发成为主流的当下，自带流量的顶级体育赛事注定在城市生活中扮演重要角色，但也不可回避地存在潮汐效应，如何真正将流量变成留量，进而转化为经济增量，这是当前城市经济发展中必须回答的命题，而定位国际消费中心城市的上海，通过文商旅体展多业态的深度融合给出了答案，环球马术冠军赛蓄势待发，不久前结束的F1中国大奖赛更是一个鲜活的案例，在宏观经济的视角下，申城的体育赛事正在被重新定义。

从F1的“汽车引擎”升级为“经济引擎”

今年的F1中国大奖赛有什么不一样？不管你是不是车迷，恐怕都会有一个直观感受，F1的场景不再局限于赛场，也不只是嘉定一隅或是去年的格子旗嘉年华举办地虹口北外滩，开始向城市全域拓展。

比如备受车迷喜爱的格子旗嘉年华就首次采用“多点串联”的创新模式，除了嘉定上赛场，还延伸至徐汇西岸、虹口北外滩和宝山滨江；聚焦城市商业，全市主要商圈、近二十个商场，围绕赛事一共释放了150多项权益。

当一张票根与城市旅游、商圈消费挂钩，当赛车文化开始渗入城市肌理、融入百姓生活中，过往的单点消费突破了赛场限制，走向全新多维的全链路消费场景。一场赛事过后，其经济增长点远非增加30%的票房收益可以估算，依托文商旅体展的深度融合，F1正在从“汽车引擎”逐渐升级为驱动城市发展的“经济引擎”。

单以几个数据为例，今年赛事期间，徐汇西岸会场所在的西岸梦中心商圈相较去年同期客流增长62.7%；宝山滨江会场周边商圈人气集聚，累计吸引客流达48.5万人次；毗邻虹口北外滩的白玉兰广场客流同比增长31%，商场营业额同比增长15%。

近年来，上海通过多业态融合，变赛事主场为消费主场的收效显著。今年2月份发布的《2025上海市体育赛事影响力评估报告》显示，去年上海共举办182项国际国内体育赛事，创造直接经济影响135亿元、拉动效应358亿元，其中F1中国大奖赛带来直接经济影响24.7亿元，拉动效应69.1亿元，同比增长均超75%……伴随着持续深化文商旅体展的联动，站在城市经济的高度，体育赛事被赋予了更大的价值空间。

扩大内需战略下的双向奔赴

2026年是“十五五”规划的开局之年，发展赛事经济，培育体育消费新场景，被认为是体育高质量发展的重中之重。上海市市政府工作报告在明确2026年重点工作时也提出，在“坚持扩大内需这个战略基点”这一顶层设计下，需要“更大力度提振消费”“促进文商旅体展深度融合”。

开年伊始，F1中国大奖赛的成功举办，是对政府工作规划的践行，其消费内核——文商旅体展的深度融合，不仅符合基本经济规律，也是当前经济形势下的一条优选路径。

北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆接受采访时谈道，“国家宏观经济政策的层面，需要更大力度地拉动内需市场。从供给侧出发，多业态的融合可以创建更多的消费场景；站在需求侧角度，中国经济长期处于高速增长中，中国老百姓的储蓄率在全球主要经济体中排名第一，对于幸福指数的需求在增加，强调健康生活，也需要更好的消费体验……”

一言以蔽之，这是一场双向奔赴，张庆同时指出，中国内需市场潜力巨大，“我们国家地大物博，具备通过业态融合激发消费空间的有利条件，绿水青山就是金山银山。”

定位国际消费中心城市，业态融合是加速器

当然，讨论城市经济发展离不开城市定位，聚焦上海，定位国际消费中心城市，其经济发展需要走精细化运营、高品质消费路线，着力打造全球消费目的地。

这意味着一座城市必须有相应的文旅和商业资源、丰富的IP内容作为承接。数据显示，单2025年上海全年举办的大型活动就多达3715场；此外，作为全国首发经济高地，上海在2025年新增首店1093家，其中全球亚洲首店等高能级首店占比达16.8%，数量和质量继续稳居全国首位……依托赛事、会展、旅游、演艺、购物等一系列全产业链条上的消费产品，上海能够满足全国乃至全球游客的消费需求。

与此同时，相较于资源优势，对于超大型城市而言，流量亦是护城河。同样来自2025年的数据，上海全年接待外地游客超4亿人次，其中入境游客总量936.02万人次，同比增长39.58%，而入境过夜游客878.94万人次，同比增45.09%，两项均创新高。

优质的消费目的地吸引着海量人流，纷至沓来的游客也在推动一座城市不断思考如何实现服务升级、提供更好的消费体验，两者相辅相成。两会期间，全国人大代表、上海社会科学院党委书记权衡提出，上海建设国际消费中心城市需在两方面重点发力：一方面要加快服务业的高效优质供给；另一方面，要推动更多消费新业态、新场景的深度融合，在深度融合中提升城市消费能级。

在这个过程中，文商旅体展的融合是催化剂、是加速器，可以更好地打破业态界限，延展消费链条，为城市经济带来乘数效应。就在今年1月份，上海首次提出打造“入境消费第一城”概念，144小时过境免签，涵盖全市交通、旅游、餐饮、购物等多重福利的“Shanghai Pass”卡，便利的支付方式，“即买即退”的前置性退税服务……一系列国际化的消费服务体系让全球游客宾至如归。

还是以F1中国大奖赛为例，赛事期间，共吸引了23万人次的观众来到现场，其中境外观众占比约16%，港澳台地区观众占比约4%。来自澳大利亚的游客Mia专程来看F1赛事，在上海购物的优惠与便利让她印象深刻，按照她的说法，“价格非常亲民，赛事结束之后还要在上海停留两周，多走走逛逛。”英国车迷 Olivier并非第一次来中国，但凭借一张F1票根能够玩转城市多个景点让他大呼过瘾，“这一趟非常值，感觉上海用了心。”不仅海外游客，占比约60%的中国内地游客也在上海感受到最优质的消费体验，从看一场比赛到在一座城市深度游开始成为更多人的选择。

F1不是孤例，上海体育赛事的含金量在不断提升

回过头来看，多业态融合中，体育始终扮演着重要的抓手作用，坐标上海，体育的价值也从不曾被低估。这些年我们看到F1中国大奖赛、上海网球大师赛、环球马术冠军赛等一系列全球顶级赛事在这块土地落地生根，成为一张张关乎城市全球影响力的烫金名片，也成为盘活城市经济活力的一条纽带。

张庆认为，高品质的体育赛事，本身就具有强外部性的特征，可以串联不同景区和消费场景，惠及整座城市。 2026年F1中国大奖赛堪称范本，但能够有今天也并非一蹴而就，从细分领域看，上海体育产业的协同发力、长期耕耘是一条清晰的脉络。

早在F1中国大奖赛办赛之初就着力打造配套活动，辐射周边经济，比如“上海汽车文化节”创立于2005年，至今已经连续举办了22届。不仅仅是F1，上海网球大师赛、上海马术冠军赛等国际知名赛事的逐年举办，同样遵循着一条赛事引流、服务留客、业态融合的路径。

比如上海网球大师赛，2023年赛程从最初的一周增加到两周，基本覆盖国庆黄金周，去年票房首次破亿，约25万人次到场观赛，两项均刷新纪录；大师赛的周边商品也进一步丰富，售卖区域与合作IP不断扩大，全程总销售额已经突破2000万元。

此外，在世博文化公园举办的“The Next Big Thing × ACE音乐现场”，就结合网球、音乐、潮流等多种元素，形成体育与文娱消费的“双向引流”；仙霞网球中心的“汇师上海·ACE全民网球嘉年华”，则将高规格国际赛事的影响力转化为市民触手可及的运动场景，吸引了广大市民踊跃参与。

一定程度上，有了长时间的沉淀，有了诸多大型赛事的反复试炼，如今文商旅体展的融合在上海的赛事版图中才显得如此熠熠生辉。

久事体育的完善布局和长期主义

这是一个长期探索的过程，要想实现业态融合价值的最大化，对城市综合治理、资源整合调度的能力同样是考验，大型国有骨干企业起到了关键作用。

张庆提到曾带团队参与过上海久事体育的课题研究工作，久事体育在体育领域完善的布局和长期主义让他印象深刻，“体育产业存在前期投入较大，周期性长的特点，做好体育事业，需要大型国有骨干企业的参与，需要不同业态、资源的集约协同，而国内一些省市存在着体育资源较为分散的问题。”

关于久事体育，上海市民恐怕不会感到陌生，这家成立于2016年的企业目前运营着F1中国大奖赛、上海网球大师赛、环球马术冠军赛等一系列全球顶级赛事，同时拥有徐家汇体育公园、东方体育中心等城市地标性体育场馆设施，此外，旗下还有久事男篮这样的职业俱乐部。

基于整个体育产业链的全方位布局，这艘体育产业航母在中国体育产业发展、在城市经济生活和上海市民的文化消费中，都扮演着重要角色。

伴随着F1中国大奖赛等高品质赛事的一路深耕，以赛事为牵引，以业态融合为杠杆，在撬动城市经济这件事上，上海已然形成常态化的操作。张庆颇有感触：“看一场比赛，原本就会产生吃饭、购物等许多连锁的消费行为，如何放大这样的效应是关键，我们现在常说，当前经济形势下，‘所有的赛事都值得被重新做一遍’，而上海很早就做出了表率。”

今年时逢久事体育成立十周年，随着F1中国大奖赛恢宏开篇，已经剥离了单纯的体育赛事外衣，以多业态深度融合交出的“上海样本”，实实在在把民生改善和拉动内需、培育新兴产业模式的持久动力紧密联系在一起，放眼全球，在超大型现代化城市的经济发展中，同样树立出了一个崭新标杆。F1中国大奖赛是一个缩影，接踵而至的环球马术冠军赛、长三角国际田径钻石赛（上海/绍兴柯桥）等赛事也将拾级而上，对于上海这座城市来说，“以赛营城”真正落到了实处。

2026年是“十五五”规划的起点，经济结构悄然发生了改变，全球城市竞争的逻辑亦然，站在这样的历史拐点上，如何把挑战变成机遇，上海锚定文商旅体展深度融合的方向按下了加速键，依托赛事经济、高能级商业、首发经济高地、国际消费门户等优势，踏准时代脉搏的上海让我们相信，今天的流量可以变成明天的产业，城市的烟火气也能够带来稳定的消费能级。

来源丨澎湃新闻

编辑丨澎湃新闻记者陈均

媒体声音丨文商旅体展的深度融合，透过体育看城市经济发展中的上海样本