申城文体消费热力涌动、假日经济暖意十足。前滩的上海久事国际马术中心，成为“五一”假期的人气打卡点——5月3日，为期三天的2026上海浪琴环球马术冠军赛落下帷幕。当天下午进行的最高组别1.60米浪琴大奖赛中，比利时骑手尼古拉·费利佩尔茨凭借完美发挥夺得冠军，为本届赛事画上精彩的句号。

本届赛事累计吸引约2.3万人次现场观赛，境外及外省市观众占比逾半数，票房同比提升约10%，叠加艺廊游览、周边消费、跨界联动等多元业态，以一场国际顶级马术赛事为支点，撬动文商旅体展深度融合，成为上海假日经济的亮眼增长点。

顶级赛事与申城双向奔赴

十二年一轮回，马年再相逢。2014年，上海浪琴环球马术冠军赛正式落地申城，开启国际顶级马术赛事与上海长期携手发展的历程。赛事举办地从当年中华艺术宫周边临时场地，升级至如今国内首座符合国际顶级马术赛事标准的永久性专业场馆——上海久事国际马术中心，硬件设施、赛事保障、专业运营能力实现跨越式提升。

上海久事体育产业发展（集团）有限公司党委书记、董事长杨亦斌全程见证赛事十二载发展历程：“马术是古老成熟的运动，GCT赛事已有20年历史，2014年刚开始办赛时，对久事体育而言我们是后来者、新玩家，与其说是我们打造赛事，不如说是赛事在一步步改变、成就我们。”在他看来，赛事持续举办也倒逼城市马术配套不断完善：“从临时马厩到加装温控，再到建成世界标准的马术中心，赛事实实在在推动了上海马术专业设施迭代升级，也彰显了上海布局马产业、推广马术运动的决心。”

对于十二年前将顶级马术赛事战略布局落户上海，浪琴环球马术冠军赛、环球团体冠军赛创始人兼总裁扬·托普斯表示：“GCT赛事一贯甄选全球标志性城市办赛，也注重在马术运动仍有成长空间的地区培育五星级赛事，综合城市能级、开放程度与办赛条件，上海是中国最理想的选择。”他坦言，早年国际赛马入境检疫、跨境通关流程门槛较高，上海在中外相关机构协作下率先实现突破，成为全球首个顺利落地该项顶级赛事的城市，具有行业开创性意义，“上海各级部门和久事团队自合作之初就展现出高效执行力与专业素养。”

持续放大假日经济效应

借助“五一”假期窗口与农历马年特殊节点，本届赛事跳出单一竞技赛事定位，持续深化文商旅体展融合路径，以赛事聚人流、以场景带消费、以IP塑品牌，有效激发假日市场活力。数据显示，在赛事三天现场观赛者中，境外观众占比约11%，外省市观众占比约45%，赛事票房较去年提升约10%。官方赛事纪念品、联名新品持续热销，赛事首次发放观赛消费券，进一步撬动周边餐饮、文创及文旅消费。

此外，赛事还不断拓宽“体育+”跨界边界，携手上海国际插画艺术节邀请创作者现场创作，定格马年马术盛会精彩瞬间；联动上海国际咖啡文化节开展双向引流，叠加潮流属性提升年轻群体关注度。赛事方联合世博文化公园、世博天地、世博源等赛场周边地标，推出票根福利，发挥赛票最大价值，让观赛体验与消费场景无缝衔接，带动“五一”假期城市消费热潮，让顶级赛事真正成为拉动城市假日经济、丰富大众休闲生活的重要载体。

营造沉浸氛围全景式体验

专业赛事之外，本届赛事持续优化硬件保障、现场氛围与场外配套活动，从马匹运输、赛场仪式到休闲业态全面升级，构建起集观赛、休闲、文化、亲子于一体的全景式体验场景，也收获现场观众广泛好评。

开赛首日，特意增设骑手集体亮相环节，让观众近距离接触国际马术名将，增添赛事仪式感。夜幕降临，上海久事国际马术中心变身灯光秀场，依托声光电融合打造沉浸式视听效果，为观赛增添别样氛围感。场外“跃谷艺廊”业态齐全，吃喝游娱购一站式覆盖，马术艺术展、潮流文创、亲子驿站、公益展示错落分布，让市民在观赛之余拥有丰富多元的休闲选择。

愈发完善的场景设置与细腻服务，让观众观赛体验大幅升级。市民杨如静表示：“今年不只是单纯看比赛，场外展览、手工体验、亲子项目都很丰富，带着家人一起来，既能看马术竞技，又能休闲逛展，假期安排很充实。”专程从外地赶来观赛的马术爱好者张先生坦言：“赛场专业度、赛事组织都很成熟，骑手亮相、夜间灯光秀很有氛围感，加上餐饮、文创配套完善，整体观赛层次感更强、体验感更好。”不少年轻观众认为，赛事联动插画、咖啡等潮流元素，打破了马术运动的传统印象，更接地气、更具时尚感，愿意主动关注和到场支持。

来源丨解放日报

作者丨龚洁芸

媒体声音丨上海浪琴环球马术冠军赛点亮上海假日经济