2025年伊始，申城的冬日还带着几番凉意，体育的热情却犹如烈火，燃遍城市的每一个角落。12000人涌向“上赛场”，蒸蒸日上迎新跑活力开赛，奏响新年奔跑的序章；上海体育馆，2024乒超联赛总决赛更是吸引55500名球迷共赴乒乓跨年盛宴。回首过去一年，申城体育产业一路高歌猛进，这背后离不开广大体育迷的倾心支持。无论是看台上摇旗呐喊的忠实拥趸，还是亲身投身运动场、挥洒汗水的运动爱好者，亦或是踊跃参与群众赛事的每一个身影，他们都是体育产业这幅宏大画卷中不可或缺的色彩。

“热爱入场”——激发体育消费活力

作为体育活动的直接参与者和受众，体育迷是驱动产业发展的直接动力。经历了从零星到聚集，规模庞大的体育迷通过赛事本身以及延伸而出的体育明星建立情感认同和联系，他们不仅直接影响着赛事的售票、收视率、推广，也能够为体育明星带来人气、曝光度以及商业价值，并直接产生体育消费行为。

过去一年，国际赛事辐射效应显著，自主品牌赛事也在不断升温，成熟的赛事体系源源不断的吸引广泛的体育爱好者。F1中国大奖赛举办期间，三天现场人数超过20万，其中上海以外的观众占比高达80%，这一比例是20年来的最高纪录；同样，正值国庆假期的上海劳力士大师赛也人气火热，赛事共吸引超过22万人次观众现场观赛，上座人数达历年之最。两项赛事也均带动了周边商圈的经济效益显著增长。由此可见，赛事催生的粉丝效应十分可观，同样间接带动了周边地区的经济发展和消费活力。

在国际市场上，作为体育消费的主体，庞大的观众群体所引发的经济效益也十分明显。美国一年一度的体育盛会当属NFL超级碗，2024年赛事首次移师拉斯维加斯，以惊人的1.237亿人次的观众数创下收视率纪录。亿万观众所带来的流量背后，是30秒价值700万美元的广告位，是传统电视巨头和流媒体平台争相哄抢的天价转播权，门票收益、球迷消费、举办地经济收入均实现新高，这项受众广泛的赛事凭借强大的吸金能力和成熟的运营策略展示出美国顶级体育IP的魅力。另外，网球项目中“四大满贯”赛事在全球约有10亿人次的固定收视，除了赞助商与转播权，门票和周边销售也占有相当大的比例，经过沉淀百年的群众基础构建起成熟的商业体系。

回归国内市场，体育迷作为体育明星、球队以及赛事的狂热拥趸，同样会创造可观的经济价值。刚刚结束的乒超总决赛便是最好的印证，樊振东、王楚钦、孙颖莎、王曼昱等奥运冠军的参与，让2024乒超联赛总决赛星光熠熠，一票难求，上海体育馆内外有关球星的周边产品一抢而空，欢呼声随处可见；去年周冠宇首次回到上海国际赛车场出战F1中国大奖赛，其个人明星效应对于车迷的带动更为强劲——加油“中国周”看台成为许多车迷的购票首选，见证首位F1车手的风采更是许多车迷前往现场观赛的期盼；过去一年，国内网球市场同样迎来顶峰的热潮，这也与郑钦文、张之臻等运动员在赛场之上的突破密不可分，体育明星的个人魅力不仅征服了赛场，更征服了体育迷的心。

无论是热门赛事还是体育明星，其衍生出的高附加值都在吸引着体育迷投身体育消费市场。以周边产品为例，当下体育营销早已突破传统的广告投放模式，品牌商们通过挖掘体育迷的兴趣点、消费习惯，精准定制营销策略。有数据统计，每年NFL的相关商品销售收入预估高达18亿美元，包括球衣、球鞋及橄榄球等周边产品。同样，北京冬奥会吉祥物之一的“冰墩墩”爆火出圈，也曾一度“一墩难求”，酷似“饺子皮”的卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜受到火热追捧，这都反映出抓住体育迷眼球，打造破圈产品所吸引到的全民关注而产生的体育消费红利不可小觑。

“人人参与”——营造社会体育氛围

不仅仅是创造经济效益，能够亲身参与体育活动也是体育爱好者的追求。随着体育场馆和运动设施的普及，体育不再是遥不可及的专业竞技，而是融入日常生活的健康选择。近年来，“村BA”、“村超”等群众赛事出圈爆火，也体现出体育迷们不断增长且多样的运动需求，同时也在推动着像蒸蒸日上迎新跑、上海铁人三项企业挑战赛等自主品牌赛事的影响力不断扩大，营造“人人参与”的社会体育氛围。

同样，社会体育氛围的营造也需要文化的构建。对于一家职业俱乐部而言，球迷不单单是体育赛事“消费者”，更是情感互动的“支持者”。经过数十年的积淀，他们通过地缘属性构建起体育社区文化，带有浓厚的认同感与归属感。当在比赛日走进徐家汇体育公园，或许你会看到身穿上海久事大鲨鱼球衣其乐融融的一家三口，亦或是成群的“蓝血人”高唱申花之歌。体育迷将球队作为一种精神寄托，一种城市的象征和标志，并且这种情感还会世代相传，融入城市文化的脉络。

而在体育氛围更加浓厚的欧美地区，支持一支球队，观看一场球赛更像是一种生活习惯，一种社会生态。英格兰足球自诞生起便扎根社区，英超联赛已成为目前世界关注最高的足球联赛之一，据OPTA统计2024年全球足球联赛进场观众数量，英超以超过1460万人次位居第一；另外，阿根廷夺得卡塔尔世界杯，也有将近四百万人聚集在布宜诺斯艾利斯方碑广场共同欢庆，那一刻足球便如同一种信仰，滋润整个社会。

体育迷还是体育文化传播的主力军，更多的赛事受众意味着更广泛的传播范围。欧洲足球五大联赛在全球累计覆盖数十亿的球迷群体，这些球迷通过电视转播、网络直播等多种渠道观看比赛，欧洲足球文化得以更好地传播到世界各地。而每逢奥运会、世界杯这类的运动盛会，球迷间的交流互动也让体育文化的内涵不断丰富，不同地域、不同年龄的球迷分享着自己对体育的理解与喜爱，让体育文化在传承中有了新的活力。

“众力促新”——推动产业创新求变

体育迷是体育产业蓬勃发展的驱动力。当下，年轻体育迷追求个性化、潮流化的新风尚，促使体育与时尚、科技深度融合。同时，电竞、虚拟体育、街头体育等新兴项目在年轻粉丝的热捧下迅速崛起。前不久，国际顶级电子竞技赛事CS Major首次落户中国，来到浦发银行东方体育中心，共吸引线下观众7万余人，且近万人来自海外；去年5月，奥运会资格系列赛·上海站激荡起年轻力量，4天赛事期间上演了5场嘉年华展演和16场主题活动，吸引了4.5万余名中外观众，在各类新兴项目落地生花的基础上，也逐渐催生出全新的赛事体系和商业模式，推动着传统体育产业顺应潮流，探索多元化发展路径。

“TA”力量的崛起也值得关注。数据显示，早在2022年，上海成年女性人均体育消费支出就已经超过男性，成年女性对服务型体育消费投入更多，尤其在健身会费及指导、体育培训和教育上的消费显著高于男性。诸如桨板、冲浪、滑板以及飞盘等更具个性化且具备社交属性的运动在女性群体中更受欢迎。

结构愈加丰富的体育迷群体正在推动着产业的更迭发展，也让体育产业在时代浪潮中始终保持生命力。但与此同时，粉丝群体的注入，的确为赛事和明星带来了前所未有的生机与活力，成为推动体育文化发展的重要力量。然而，热情也需要以理性为基石，只有在文明、健康的氛围中，让体育回归纯粹，体育产业的繁荣才能真正长久。

2025年，久事体育将会继续围绕体育赛事、体育场馆、职业体育、体育科技与服务以及体育资产管理等业务板块深耕发展，不断优化各版块内容，帮助更多体育迷以澎湃的热情，广泛地参与到体育产业的发展浪潮之中。已经过去的2024，注定是属于体育迷的幸福时刻。2025，相信会有越来越多的体育迷，以热爱为帆，以参与作桨，助力体育产业巨轮破浪前行。

思考丨做体育产业的驱动器，体育迷拥有大能量